19 октября 2006 состоялось очередное заседание общегородского коллоквиума "Оценивание программ и политик: методология и применение" (руководитель - Д.Б. Цыганков) на тему "Оценка эффективности рекламных кампаний как один из видов программной оценки".
 
С докладом выступили А.И. Кузьмин, президент компании "Процесс Консалтинг", преподаватель МВШСЭН и ГУ-ВШЭ, и Н.Ю. Гладких, исполнительный директор Агентства рекламных исследований Grand Prix, выпускница МВШСЭН 2006 года.
 
Развитие оценки программ происходит весьма динамично. Будучи общепризнанным институтом в сфере образования, социальной защиты, здравоохранения, международного развития, оценка начинает все активнее использоваться в бизнесе. При этом оценочное консультирование становится все более популярным видом услуг на рынке профессионального консалтинга. Использование методологии оценки программ в бизнесе вообще и в маркетинге, в частности, весьма важно как с точки зрения развития самой оценки как области знания, так и с точки зрения развития рынка оценочных услуг и появления новых возможностей для специалистов по оценке.
 
Докладчики также поделились практическим опытом и идеями относительно перспектив развития данного вида оценки.  
 
В дискуссии приняли участие Д.Б. Цыганков, Д. Волков, И. Кармишин, В. Яхнина (факультет ГиМУ), Л.В. Поляков (факультет прикладной политологии), О.Б. Савинская (факультет социологии), С.В. Творогова (ИСИЭЗ ГУ-ВШЭ), В.П. Балакирев ("Процесс-консалтинг"), В.Л. Римский (фонд ИНДЕМ)  и др.

 

Материалы заседания: